RedaçãoA franquia Quem Disse Berenice pertence ao Grupo Boticário e é uma das marcas de cosméticos mais queridas do Brasil. Criada em 2012, a rede se destacou desde o início por sua proposta ousada e inovadora: incentivar a liberdade na maquiagem, quebrar regras e reforçar a ideia de que beleza não tem padrão.
Com uma comunicação descontraída e produtos de alta qualidade, a Quem Disse Berenice rapidamente conquistou o público jovem e engajado, o que impulsionou sua expansão nacional por meio do sistema de franquias.
Atualmente, a franquia Quem Disse Berenice integra a estrutura da Boticário Franquias, que também administra outras marcas do grupo, como O Boticário e Eudora. Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor de franquias como um todo faturou impressionantes R$ 273,1 bilhões em 2024, com crescimento nominal de 13,5% em relação ao ano anterior — superando as expectativas do mercado. O segmento de Saúde, Beleza e Bem‑Estar, ao qual a marca pertence, foi um dos destaques, registrando alta robusta de +17,5% no quarto trimestre de 2024.
Neste artigo, você vai entender como funciona a franquia Quem Disse Berenice, quais são os diferenciais da marca, os custos envolvidos e o perfil ideal do franqueado.
Continue a leitura e veja se esse modelo faz sentido para o seu perfil empreendedor!
A história e a filosofia da franquia Quem Disse Berenice
A franquia Quem Disse Berenice nasceu como uma estratégia ousada do Grupo Boticário para se conectar com um público mais jovem, urbano e plural. Desde sua criação em 2012, a marca carrega em seu DNA a missão de quebrar os padrões tradicionais de beleza — propondo uma nova forma de se relacionar com a maquiagem: leve, divertida e livre de regras.
O nome “Quem Disse, Berenice?” foi pensado como uma provocação ao status quo. A marca questiona frases como “não pode usar batom vermelho de dia” ou “não se mistura sombra colorida com delineador”. Em vez disso, promove a ideia de que maquiagem é uma forma de expressão pessoal, e não uma imposição social.
Com embalagens criativas, linguagem acessível e campanhas inclusivas, a Quem Disse Berenice rapidamente se destacou no concorrido mercado de cosméticos brasileiro — atraindo consumidoras (e consumidores!) que se identificam com autenticidade, diversidade e liberdade.
Esse posicionamento claro, somado à força do Grupo Boticário e ao crescimento do setor de beleza no Brasil, tornou a Franquia Quem Disse Berenice uma opção atrativa para investidores que buscam uma marca moderna, com alto apelo emocional e forte identificação com o público.
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Quantas lojas existem hoje?
A expansão por franquias sempre foi o principal motor de crescimento da franquia Quem Disse Berenice. Atualmente, a rede conta com mais de 80 unidades por todo o Brasil.
Além disso, a franquia está passando por um importante processo de integração no varejo físico do Grupo Boticário. Desde o início de 2025, produtos da Quem Disse Berenice estão sendo exibidos em aproximadamente 1.700 pontos de venda da rede O Boticário, com previsão de atingir até 4.000 unidades até 2026, o que representa um aumento de cerca de 50 vezes na capilaridade física
Essa estratégia mista – entre franquias próprias e pontos de venda integrados – posiciona a Franquia Quem Disse Berenice como uma das franquias de cosméticos com maior potencial de cobertura em ponto físico no país, combinando presença direta com reforço de distribuição em todo o portfólio do Grupo Boticário.
Modelo de negócio da Quem Disse, Berenice?
A franquia Quem Disse Berenice oferece o modelo de loja física interativa, onde os consumidores podem experimentar produtos e receber consultoria em um ambiente envolvente e acolhedor. O investimento inicial necessário para abrir uma unidade não é divulgado, mas algumas fontes apontam faixas até R$ 499.000, levando em conta formatos maiores em shoppings.
Confira os principais diferenciais da rede:
1 – Comunicação autêntica e próxima: A Quem Disse Berenice adota uma linguagem direta, divertida e empática — o que aproxima a marca de seu público-alvo. Ela se posiciona contra padrões de beleza rígidos, reforçando a ideia de que maquiagem é para todos e deve ser uma escolha pessoal, e não uma imposição.
2 – Inovação constante: A marca é reconhecida por seu alto índice de lançamentos regulares, com fórmulas veganas e cruelty-free, além de embalagens práticas e modernas. Em um mercado que valoriza velocidade e novidade, esse é um diferencial competitivo importante para a Franquia Quem Disse Berenice.
3 – Presença digital e engajamento: Com forte atuação no Instagram, TikTok e outras redes sociais, a marca se destaca pela produção de conteúdo original, criativo e em tempo real, além de responder seguidores com frequência e trabalhar com influenciadoras autênticas e alinhadas com seu discurso.
4 – Parcerias criativas e temáticas: A Franquia Quem Disse Berenice aposta em colaborações que geram grande repercussão. Um exemplo foi a coleção oficial inspirada no universo de Harry Potter, que fortaleceu o vínculo com fãs da saga e gerou buzz nas redes. Outras colabs envolvem séries, artistas e tendências do momento.
5 – Variedade de produtos e multicanalidade: Além da ampla linha de maquiagem, a marca também oferece produtos para cuidados com a pele, perfumes e acessórios. A venda acontece em lojas físicas, e-commerce próprio e marketplaces parceiros, criando um ecossistema omnichannel que fortalece a marca e beneficia os franqueados com maior reconhecimento.
Todos esses diferenciais se traduzem em atração orgânica de clientes, maior visibilidade e fidelização de público, o que contribui diretamente para a rentabilidade e longevidade da Franquia Quem Disse Berenice.
Vale a pena investir na Franquia Quem Disse Berenice?
Se você busca uma marca consolidada, moderna e com forte apelo entre consumidores jovens e conscientes, a Franquia Quem Disse Berenice é uma excelente oportunidade de investimento. Aliando a força do Grupo Boticário à inovação constante em produtos, marketing e comunicação, a marca oferece um modelo de negócio completo, com suporte estruturado e reconhecimento nacional.
Com uma base de fãs leais, forte presença digital e um setor em crescimento acelerado — o de Saúde, Beleza e Bem-estar —, a franquia se destaca como uma opção de negócio com potencial de retorno rápido e grande identificação com o público.
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Alanna Anjos
