RedaçãoOs parques deixaram de ser apenas espaços de diversão para se tornarem negócios estratégicos, impulsionados por marketing de experiência, tecnologia de dados e modelos de receita inteligentes. Seja um parque temático, aquático ou de diversões, o diferencial competitivo atual está em gerar experiências memoráveis, entender profundamente o visitante e converter isso em rentabilidade sustentável.
O tamanho do mercado de parques no mundo e no Brasil
De acordo com estimativas recentes da Fortune Business, o mercado global de parques de diversão e parques temáticos estava avaliado em US$ 55,90 bilhões em 2024 e projeta-se para alcançar cerca de US$ 124,71 bilhões até 2032, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de aproximadamente 10,55% durante o período 2025-2032.
No Brasil, o mercado de parques e atrações também mostra sinais consistentes de crescimento. Um estudo do Grand View Research indicou que o mercado brasileiro de parques de diversão gerou uma receita de cerca de US$ 1.034,9 milhões (≈ US$ 1,03 bilhão) em 2024 e está projetado para alcançar US$ 1.333,5 milhões até 2030, com CAGR de cerca de 4% no período 2025-2030.
Para empreendedores e investidores, esses dados significam que “parques” não são mais apenas atividades de lazer, mas realmente modelos de negócio com escala, margens e potencial de diversificação. Esse ambiente exige profissionalização, marketing eficiente, uso estratégico de dados, e claro, foco em experiência para garantir que visitantes retornem e tragam novos visitantes por recomendação.
Por que o marketing de experiência é o motor dos parques modernos?
A essência de um parque bem-sucedido reside em unir três elementos: diversão memorável, engajamento emocional e monetização inteligente. O marketing de experiência é o caminho para conectar esses pontos.
A experiência como produto
Nos parques, o “produto” não é apenas o ingresso ou o brinquedo, mas a experiência completa: desde a primeira interação no site, passagem pelo estacionamento, ambientação, fila, atração, alimentação, loja, até o momento de ir embora. Cada ponto de contato é uma oportunidade para encantar, fidelizar e gerar retorno.
Diversão que vira conteúdo
Outra faceta do marketing de experiência reside no fato de que visitantes se tornaram produtores de conteúdo: fotos, vídeos, stories. Um estudo da The Business Resarch Company indicou que o mercado de parques se beneficia fortemente da presença nas redes sociais — o “check-in” e o compartilhamento de experiências geram visibilidade orgânica e atraem novos visitantes. Isso significa que o parque moderno investe não só em atração, mas em ambientes instagramáveis, efeitos visuais, shows e momentos “clicáveis”.
Dados e tecnologia alimentam a experiência
O uso de dados permite personalizar a experiência, oferecer produtos premium (como passes rápidos), gerenciamento de filas, ofertas segmentadas, precificação dinâmica etc. Segundo a Factspan, parques estão adotando soluções de inteligência artificial para reduzir tempos de espera em 20%, aumentar satisfação dos clientes em 15% e elevar receita por visitante em 10%. Esse tipo de resultado mostra que marketing de experiência não é somente “deixar bonito”, mas estruturado em tecnologia, operações e monetização.
Vantagem competitiva sustentável
Quando um parque investe em experiência, ele cria uma barreira competitiva. Visitantes que tiveram uma ótima experiência tendem a retornar, gastar mais, trazer família e recomendar. Isso ajuda a garantir fluxo constante, o que permite melhor previsibilidade nas receitas e investimentos.
Impulso Park: o marketing que transforma energia em negócio
Um dos exemplos mais inspiradores do novo conceito de parques de entretenimento no Brasil é o Impulso Park, rede de parques indoor que une diversão, movimento e propósito. Criado para oferecer uma experiência ativa e segura para todas as idades, o Impulso Park prova que o sucesso no setor não depende apenas de brinquedos, mas da forma como a marca cria e comunica experiências.
Mais do que um parque de trampolins, o Impulso Park é uma arena de experiências, com trampolins interconectados, paredes de escalada, desafios, festas e eventos corporativos. Tudo é pensado para estimular o corpo e a mente, criando um ambiente onde diversão e bem-estar andam juntos.
O segredo da marca está no marketing de experiência:
- Ambientes visualmente marcantes e “instagramáveis”;
- Campanhas sazonais e temáticas que estimulam a recorrência;
- Comunicação leve e jovem, centrada em energia e movimento;
- Operação orientada por dados, garantindo controle e eficiência.
Além do apelo ao público, o modelo de franquia da marca, oferece suporte completo, padronização de operação e alta escalabilidade, tornando o Impulso Park uma das opções mais sólidas para quem deseja empreender no setor de parques de diversão e entretenimento indoor.
Com forte presença digital, propósito claro e um posicionamento que conecta diversão a estilo de vida, o Impulso Park resume o que há de mais moderno no franchising de entretenimento: experiência, tecnologia e rentabilidade em um mesmo salto.
Os parques hoje são negócios de alta performance que exigem visão estratégica, marketing de experiência e uso inteligente de dados. O público busca mais do que brincar: busca olhar, sentir, interagir, compartilhar. A combinação entre tecnologia, experiência e marketing eficaz forma a base para crescimento sustentável e lucrativo do setor de parques de entretenimento.
Se você atua no setor de entretenimento, lembre-se: não basta construir atrações, é preciso contar uma história, gerar interação, utilizar dados e monetizar a experiência. Esse é o caminho para transformar parques em negócios de sucesso.
