RedaçãoSe você está buscando investir em franquias de esporte ou quer conhecer marcas consolidadas no varejo esportivo, a Bayard Esportes merece atenção especial. Com mais de 70 anos de mercado, presença física em várias capitais e um modelo de franquia inovador, a Bayard representa um case valioso para quem quer unir paixão por esporte, marca forte e retorno sustentável.
Mercado global de vestuário esportivo
O mercado global de vestuário esportivo (sports apparel) é robusto e com previsão de crescimento. Em 2024, estimativas apontam para um valor mundial de US$ 272,51 bilhões, com projeção de atingir US$ 339,76 bilhões até 2029, crescendo a uma taxa composta anual (CAGR) de 4,51% entre 2024-2029.
Esse crescimento reflete uma combinação de fatores: aumento do interesse por estilo de vida ativo, adoção de roupas para uso casual com apelo esportivo, inovações tecnológicas em tecidos e a expansão do ecommerce.
O Brasil e o segmento esportivo / fitness
No Brasil, o segmento de moda esportiva e fitness também demonstra força. De acordo com o IEMI, em 2023 o segmento de vestuário esportivo e fitness representou 12,6% do total de peças produzidas na indústria de moda do país.
Além disso, no mercado esportivo consolidado, o setor faturou R$ 5,4 bilhões no primeiro semestre de 2023, com crescimento de 11% em relação ao primeiro semestre de 2022. Desses, 61% corresponderam a calçados, 30% a vestuário e 5% a acessórios.
Outro indicador relevante: no segmento fitness, estima-se que academias, estúdios e todo o ecossistema movimentem aproximadamente R$ 8 bilhões por ano no Brasil.
Quanto à moda fitness especificamente, algumas fontes apontam um crescimento de cerca de 15% ao ano, e que no último ano as vendas de moda fitness cresceram 20%, impulsionadas pela busca por peças com conforto, tecnologia e estilo.
No comércio eletrônico, o segmento de produtos fitness já ocorreu em destaque: em 2024, as PMEs online movimentaram R$ 160 milhões com produtos fitness, com mais de 1,5 milhão de itens vendidos — um crescimento de 98% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Esses dados mostram um cenário favorável para quem quer atuar ou expandir no setor esportivo, especialmente com capitalização e estratégia bem desenhada.
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Por que investir em franquias esportivas como a Bayard?
Franquias esportivas combinam o apelo emocional do esporte com o consumo de moda, equipamentos e acessórios. Aqui estão algumas vantagens:
- Fidelização elevada: O cliente esportivo tende a repetir compra, buscar novos produtos conforme nova temporada ou modalidades, tornando-se consumidor recorrente.
- Diversificação de mix: Franquias esportivas não vendem apenas roupas: também acessórios, calçados, equipamentos, itens de treino, suplementos (dependendo da legislação) e até serviços complementares.
- Sinergia com tendências: A ascensão de hábitos saudáveis, a cultura do bem-estar e a integração entre moda e esportes favorecem esse modelo.
- Maior ticket médio: Produtos esportivos geralmente têm margen melhor, especialmente com marcas renomadas e coleções especiais.
- Aproveitamento de imagem e marketing esportivo: Parcerias com clubes, atletas e iniciativas de engajamento ajudam no branding da rede e atraem público fiel.
- Expansão escalável: Com estrutura de franquia bem desenhada, é possível replicar operações em cidades estratégicas com controle e suporte centralizado.
- Resistência em crises: Negócios bem posicionados no varejo esportivo têm mostrado resiliência, especialmente quando combinam online + físico + modelo híbrido.
Claro: o sucesso depende de gestão profissional, curadoria de mix, controle logístico e estratégia omnichannel.
A história da Bayard Esportes
A Bayard Esportes tem uma trajetória que atravessa décadas: ela é referência no varejo esportivo brasileiro, com presença consolidada e reconhecimento em diversos estados.
- Fundada em 1955, a Bayard iniciou seu percurso como varejo tradicional, trabalhando com artigos esportivos e marcas relevantes;
- Com o passar dos anos, consolidou-se em São Paulo e em capitais estratégicas, com lojas próprias e mix robusto de esportes, tornando-se multimarcas e multiesportes;
- Ao longo de quase 70 anos, construiu reputação de confiabilidade, experiência de compra especializada e curadoria premium;
- Hoje, a Bayard opera com 25 lojas físicas distribuídas em shoppings de São Paulo, interior paulista, Rio de Janeiro, Cuiabá, Recife e Salvador, além de uma operação digital ativa e em expansão;
- O posicionamento da marca sempre foi mais do que vender produtos: conectar gerações, promover esporte, oferecer atendimento próximo e mix significativo.
A virada para franquias: desafios, estratégia e execução
Durante muito tempo, franquear uma rede grande, multimarcas e com lojas de grande porte era considerado inviável. O padrão tradicional de franquia frequentemente exige pequenos espaços, mix enxuto e modelo monomarca. A Bayard quebrou esse paradigma e entendeu que levar o nome e a operação para novos mercados exigia um parceiro com visão estratégica além do convencional. Ao conversar com a Goakira, encontrou suporte para:
- Modelagem jurídica e financeira que suportasse lojas grandes (mais de 100 m²) com operação complexa;
- Definição de royalties, compensações e fluxo de rentabilidade que funcionasse em diferentes regiões;
- Estratégia de funil de vendas, prospecção e expansão contínua.
Lucas Simões Zimmermann, responsável pela expansão da Bayard, comenta que muitos paradigmas internos precisaram ser quebrados — inclusive a crença de que o modelo de franquia era apenas para pequenas lojas monomarca. Com o apoio da Goakira, introduziram formatos diferenciados e inovadores, como lojas menores (60 m²) com mix focado em running, futebol, training e tênis.
Primeiras franquias e expansão
Em 2021, foi assinado o primeiro contrato de franquia em Cuiabá (MT). Já em 2022, com a recuperação pós-pandemia, mais 5 contratos foram fechados até setembro, sem investimento pesado em publicidade.
A parceria entre Bayard e Goakira ganhou força: o modelo testado com o shopping do grupo JHSF serviu de prova de conceito, mostrando que lojas de grande porte poderiam ser franquias bem-sucedidas.
Um ponto interessante: inicialmente, a Bayard acreditava que suas lojas precisariam sempre ter tamanho pleno e mix completo, mas a inserção de modelos compactos com curadoria reduziu barreiras de entrada e aumentou possibilidade de expansão.
Programa Bayard Replay: circularidade e sustentabilidade
Um grande diferencial da Bayard é o compromisso com sustentabilidade e economia circular. O programa Bayard Replay permite que consumidores oferçam produtos seminovos de suas compras na plataforma da Bayard, em troca de créditos para novas aquisições.
Essa iniciativa traz vários benefícios:
- Estimula a reciclagem de bens e dá nova vida a produtos esportivos
- Atrai consumidores conscientes e fortalece imagem de marca sustentável
- Reduz impacto ambiental e gera engajamento com propósito
- Ajuda a Bayard manter relacionamento contínuo com o cliente
Além disso, esse tipo de programa circular é cada vez mais valorizado no mercado consumidor, alinhando a marca a tendências globais de consumo responsável.
Vale a pena investir em uma franquia Bayard?
Se você busca uma franquia com tradição, escala e potencial de crescimento no segmento esportivo, a Bayard Esportes representa uma das opções mais sólidas do mercado. Sua virada estratégica para franquias grandes, aliada a ações de circularidade e inovação, mostram que é possível unir legado, modernidade e sustentabilidade.
Mas saber os números, conhecer os riscos e estruturar bem o plano de expansão exige expertise. Se você quer crescer de forma segura, inteligente e estruturada com a Bayard, clique no botão abaixo e faça seu cadastro para receber mais informações sobre a franquia:
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