RedaçãoPoucas marcas conseguiram unir propósito, inovação e dados de forma tão eficiente quanto a TODOMODA. A rede, que nasceu com o objetivo de democratizar o acesso às tendências e inspirar o público jovem com produtos acessíveis e cheios de estilo, tornou-se uma referência em varejo de lifestyle na América Latina.
Mais do que vender acessórios e roupas, a TODOMODA construiu um modelo de negócios orientado por dados, tecnologia e propósito, capaz de antecipar tendências, entender comportamentos e criar uma experiência de compra que conversa com o novo consumidor: aquele que busca identidade, conexão e novidades constantes.
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A TODOMODA faz parte do grupo Blue Star Group (BSG), também responsável pela marca Isadora, e nasceu na Argentina com a proposta de oferecer produtos de moda e lifestyle acessíveis. Ao longo das últimas décadas, a marca expandiu sua presença para diversos países da América Latina, incluindo Brasil, Chile, México e Uruguai, consolidando-se como uma das maiores redes de fast fashion do continente no segmento de acessórios e presentes.
O propósito da TODOMODA é tornar a moda mais inclusiva e divertida, com produtos que acompanham o ritmo da vida moderna e refletem a personalidade de cada cliente.
A força dos dados no modelo de negócio da TODOMODA
Um dos grandes diferenciais da TODOMODA está no uso estratégico de dados e tecnologia para orientar cada etapa da operação.
Em vez de depender apenas da intuição de moda, a marca construiu um sistema de inteligência comercial que monitora tendências globais, comportamento de compra, sazonalidade e preferências regionais. Esse processo permite à rede entender em tempo real quais produtos estão performando melhor, quais categorias ganham força e como adaptar a oferta para cada mercado.
Essa leitura precisa é o que possibilita fazer algo que poucas marcas conseguem: repor o estoque semanalmente com as últimas tendências.
Graças à integração de dados de vendas, sistemas de supply chain e dashboards de performance, a rede consegue identificar rapidamente o que o público está buscando e colocar nas prateleiras — ou no e-commerce — as novidades certas, no momento certo.
Reposição semanal: o motor da experiência fast fashion
A reposição semanal de produtos é uma das engrenagens centrais do sucesso da TODOMODA. Em um setor em que a velocidade dita o ritmo do consumo, a marca entendeu que o público quer novidades constantes. Por isso, seu modelo de logística e abastecimento foi desenhado para garantir alta rotatividade, sem perder o controle de estoque e margem.
Toda semana, novas peças, acessórios e coleções temáticas chegam às lojas, o que faz o cliente voltar mais vezes, motivado pela curiosidade e pelo desejo de encontrar “algo novo”. Essa estratégia também cria um senso de exclusividade, pois muitos produtos são sazonais e permanecem por pouco tempo nas prateleiras.
Além disso, a TODOMODA utiliza tecnologia preditiva e algoritmos de análise de dados para entender o que funciona em cada região. Assim, se um produto faz sucesso em uma cidade específica, o sistema identifica o comportamento e replica o envio para outras unidades com perfil semelhante. É um varejo de moda baseado em ciência de dados e comportamento de consumo, não apenas em feeling.
Tecnologia e omnicanalidade: o novo varejo de lifestyle
Nos últimos anos, a marca investiu fortemente em omnicanalidade — ou seja, na integração entre loja física, e-commerce e redes sociais — para oferecer ao cliente uma experiência fluida e conveniente.
O consumidor da TODOMODA pode:
- Descobrir tendências nas redes sociais e comprar diretamente pelo e-commerce;
- Retirar na loja física produtos comprados online;
- Receber sugestões personalizadas com base no histórico de compra e preferências.
Essa combinação de experiência digital e sensorial é o que define o modelo de varejo de lifestyle da empresa.
Visual merchandising e design de experiência
Outro elemento fundamental no sucesso da TODOMODA é a experiência dentro da loja. Cada unidade é pensada como um espaço instagramável, com vitrines criativas, displays coloridos e disposição estratégica de produtos que estimulam o desejo de compra.
A ambientação segue o mesmo conceito que orienta o mix de produtos: leveza, diversão e conexão emocional. Tudo é pensado para gerar encantamento.
A marca também adota um conceito de coleções temáticas com alta frequência, conectando cada campanha a momentos de consumo específicos, como volta às aulas, festivais, datas comemorativas ou trends do TikTok. Isso reforça o caráter dinâmico e atual da marca.
Ao contrário do varejo tradicional, onde as coleções são planejadas de forma semestral, a TODOMODA usa inteligência de dados em tempo real para desenhar novos produtos com base no comportamento do consumidor.
Os times de produto e marketing trabalham com dashboards de dados que mostram:
- Quais cores estão em alta em cada país;
- Quais categorias têm maior giro (bijuterias, bolsas, acessórios de cabelo, etc.);
- Quais tendências estão surgindo nas redes sociais;
- E quais produtos têm maior taxa de recompra.
Essa leitura permite criar um modelo de “microtendências contínuas”, adaptando o mix de produtos semanalmente e mantendo o sortimento sempre atualizado com o que o público deseja no momento.
Expansão e modelo de franquias
A força da marca e o sucesso do modelo operacional levaram a TODOMODA a expandir sua presença através do franchising.
O modelo de franquia foi desenvolvido para empreendedores que desejam investir em uma marca consolidada, com alto potencial de retorno e operação simplificada. Entre os diferenciais da franquia estão:
- Gestão centralizada de produtos e marketing, com reposição semanal de lançamentos;
- Baixo custo operacional, já que o estoque é padronizado e controlado pela franqueadora;
- Mix de produtos dinâmico, que atrai um público recorrente;
- E suporte completo em todas as etapas — desde o projeto arquitetônico da loja até o treinamento da equipe.
Por que o modelo TODOMODA funciona
A TODOMODA conseguiu unir três elementos fundamentais para o varejo moderno: dados, propósito e experiência.
- Dados: A marca entende o comportamento de compra do consumidor, usa tecnologia para prever tendências e repor o estoque em ciclos curtos.
- Propósito: Construiu uma identidade positiva, inclusiva e divertida, que conecta emocionalmente o público jovem.
- Experiência: As lojas são espaços de descoberta e prazer, onde cada visita entrega algo novo.
Essa combinação cria um modelo sustentável e escalável, capaz de crescer mesmo em cenários desafiadores. Para o investidor, trata-se de uma oportunidade única de participar de uma rede sólida, em expansão e guiada por um propósito autêntico: inspirar felicidade por meio da moda.
Imagem: Reprodução
Marco Paixão