Franquia de maquiagem: por que agora é hora de investir com inteligência

O setor de maquiagem está em plena expansão e oferece oportunidades reais para quem deseja empreender com uma franquia de maquiagem. No Brasil, em especial, o mercado de beleza mostra resiliência, crescimento e novas demandas de consumo que favorecem negócios bem estruturados.

Uma franquia de maquiagem bem selecionada pode combinar a força de uma marca reconhecida com tendências de comportamento do consumidor e formatos de varejo atualizados. A seguir, vamos explorar o cenário atual, as razões para investir, os principais desafios e os caminhos para escolher bem.

O cenário atual e as oportunidades no segmento de maquiagem

De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o Brasil é um dos maiores mercados de beleza e cosméticos do mundo. O país ocupa o 4º lugar em consumo global de HPPC (Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos).

No segmento específico de maquiagem (“colour cosmetics”), o crescimento tem sido superior à média dos cosméticos: o mercado global de maquiagem facial estava avaliado em US$ 39,58 bilhões em 2022 e com estimativas de atingir US$ 58,15 bilhões até 2030.

No Brasil, em 2024, o setor de beleza movimentou aproximadamente US$ 27 bilhões, com previsão de alcançar US$ 32 bilhões até 2027. Isso mostra uma base forte de crescimento, o que significa oportunidades para modelos de negócio que saibam capturar esse movimento.

Comportamento do consumidor

As tendências de consumo têm se modificado:

A maquiagem já não é apenas “vaidade”, mas faz parte de um ritual de autocuidado, expressão de identidade e pertencimento;
Um dado da fintech Koin mostra que 53,7% dos consumidores brasileiros investem entre R$ 150 e R$ 350 mensais em itens de beleza — sendo a maquiagem consumida por cerca de 25,7% desse público;
A digitalização e o impacto das redes sociais também têm papel decisivo: o setor de beleza utiliza muito o e-commerce, engajamento social e marketing com influenciadores.

Esses fatores indicam que uma franquia de maquiagem bem posicionada pode capitalizar tanto o aumento da frequência de compra quanto a maior exigência por qualidade, variedade, experiência e significado.

Franquia de maquiagem como segmento dentro de beleza e bem-estar

Dentro do universo das franquias de beleza, aquelas focadas em maquiagem e cosméticos expressam vantagens únicas: portfólio digamos “alto giro”, possibilidade de formatos menores (quiọske, micro-loja), e apelo direto ao consumidor final. A Beauty Fair indica que as franquias de cosméticos crescem com o apelo de bem-estar, praticidade e identidade.

Adicionalmente, o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar no Brasil faturou R$ 240,661 bilhões em 2023, com crescimento de 13,8% em relação ao ano anterior, segundo a ABRAE. Ou seja: há tanto demanda quanto espaço para empreender com uma franquia de maquiagem.

Por que investir em uma franquia de maquiagem

1 – Marca reconhecida e credibilidade

Ao optar por uma franquia de maquiagem, o franqueado se beneficia de uma marca já estabelecida, com posicionamento, marketing e produtos testados. Isso reduz riscos em comparação à abertura de um negócio próprio do zero.

2 – Modelo de negócio estruturado e suporte da franqueadora

Franquias oferecem manuais operacionais, treinamento, suporte de marketing, controle de qualidade e know-how. No segmento de maquiagem, isso é importante porque as tendências mudam rápido, portfólio se renova com frequência e o consumidor exige novidades.

3 – Aproveitar tendências do setor

Investir em uma franquia de maquiagem permite alavancar tendências como:

Maquiagem com pegada skincare (produtos híbridos).
Maquiagem inclusiva (diversidade de tons, gêneros e públicos).
Formatos de venda rápidos, “experiência de make” e integração digital/offline.

Consumidor busca não só produto, mas experiência — e uma boa franquia de maquiagem entrega isso.

4 – Potencial de retorno e formatos variados

Dependendo da marca e formato (quiosque, loja, e-commerce integrado), o investimento pode variar bastante. Algumas franquias de beleza indicam payback de 12 a 24 meses. No setor de maquiagem, esse potencial se mantém, especialmente se o franqueado conseguir boa localização, mix adequado e atuação multicanal.

Como avaliar uma franquia de maquiagem antes de investir

Análise da marca e posicionamento

Qual o reconhecimento da marca no mercado?
Como ela se posiciona (premium, acessível, nicho)?
Qual o perfil do público-alvo? Você se identifica com ele?

Investimento, taxas e retorno

Qual o investimento inicial (taxa de franquia, implantação, estoque)?
Qual a estimativa de faturamento, margem e prazo de retorno (payback)?
Compare com dados de mercado e com outras franquias semelhantes.

Portfólio e fornecedores

A marca se destaca no segmento de maquiagem com variedade de tons, fórmulas modernas, campanhas relevantes?
Quais são os fornecedores, logística, reposição de estoque e mix de produtos?

Suporte operacional e marketing

O que a franqueadora oferece (treinamento, visual merchandising, marketing local)?
Existe integração digital/offline (e-commerce, social, loja física)?

Localização e formato da unidade

Maquiagem é um segmento que se beneficia de tráfego elevado: shopping, rua comercial, quiosque em pontos premium?
Qual o formato da unidade (loja completa, quiosque, pop-up)?
Avalie custo fixo, aluguel, estoque e oportunidades de visibilidade.

Tendências e diferenciação

A marca incorpora tendências (diversidade, sustentabilidade, clean-label)?
Como ela se diferencia frente à concorrência (mais de 10 mil pontos de venda já saturam)?

Contrato e compliance

Estude bem a Circular de Oferta de Franquia (COF) e cláusulas contratuais.
Verifique suporte aos franqueados, relatórios, benchmarking entre unidades.

13 opções de franquias de maquiagem para conhecer

Conheça a seguir algumas das melhores opções de investimento em franquias de maquiagem, para entrar com muito estilo e glamour nesse universo:

1. Bellaza

A Bellaza é uma inovadora franquia online de maquiagem, oferecendo uma plataforma personalizada para os franqueados. Com mais de 50 marcas nacionais e importadas disponíveis, os franqueados são capacitados para promover e vender produtos de beleza em todo o Brasil. Um dos principais diferenciais é a ausência de necessidade de estoque físico, permitindo flexibilidade de trabalho e alcance nacional. Atualmente, não está aceitando mais novos franqueados na rede, mas você pode ficar de olho nas oportunidades de repasse.

2. O Boticário

O Boticário é a maior franquia de cosméticos do Brasil, com um extenso portfólio de mais de 850 produtos. Com modelos de loja e quiosque, a empresa oferece uma marca consolidada e reconhecida nacionalmente, proporcionando aos franqueados uma oportunidade de negócio sólida.

Investimento inicial: Sob consulta

3. Quem disse, Berenice?

Parte do Grupo Boticário, a Quem disse, Berenice? oferece uma ampla gama de cosméticos, especialmente maquiagens, além de produtos para cuidados com a pele, fragrâncias e acessórios de beleza. Com modelos de franquia flexíveis, a empresa proporciona oportunidades de investimento em um mercado consolidado.

Investimento inicial: Sob consulta

4. Rosa Make

A Rosa Make é uma rede de maquiagens e cosméticos comprometida em oferecer produtos acessíveis e de qualidade, visando elevar a autoestima de seus clientes. Com uma ampla variedade de marcas, a empresa atende a todos os segmentos sociais, promovendo inclusão e beleza para todos.

Investimento inicial: a partir de R$ 90.000
Faturamento médio anual: a partir de R$ 700mil para quiosque e R$ 1,4 milhão para lojas.

5. Mahogany

A Mahogany oferece um extenso portfólio de mais de 50 fragrâncias, produtos para cuidados corporais, capilares e maquiagens. Com opções de franquias de quiosque e loja, a empresa proporciona oportunidades de negócios mesmo em cidades menores, garantindo variedade e qualidade aos clientes.

Investimento inicial: a partir de R$ 108.500
Prazo de retorno: 24 a 28 meses

6. Água de Cheiro

Com mais de 40 anos de tradição, a Água de Cheiro é uma franquia pioneira no segmento de perfumes e cosméticos no Brasil. Oferecendo modelos de loja e quiosque, a empresa proporciona aos investidores a oportunidade de ingressar em um mercado consolidado, com um amplo portfólio de produtos, incluindo makes.

Investimento inicial: a partir de R$86.000
Prazo de retorno: 24 a 36 meses

7. Yes! Cosmetics

Desde 2000, a Yes! Cosmetics atua no segmento da beleza com itens de perfumaria, cuidados corporais e faciais, maquiagens e acessórios. Investindo em alta qualidade e preços acessíveis, a marca acompanha as principais tendências mundiais. Em 2016, a Yes! Cosmetics entrou no franchising e já tem mais de 130 unidades franqueadas em todo o Brasil.

Investimento inicial: a partir de R$ 155 mil
Faturamento médio mensal: De R$ 60 mil a R$ 70 mil

8. Beautyline

A Beautyline é uma rede de franquia de maquiagem que se destaca pela oferta de produtos multimarcas, visando atingir públicos diversos. Com mais de 8 mil itens em seu catálogo, a empresa oferece uma seleção abrangente de produtos de beleza, incluindo maquiagens, cuidados com os cabelos, corpo e perfumaria.

9. Dermage

A Dermage é especializada na venda de produtos de tratamento para rosto, corpo, cabelos e maquiagens. Com décadas de experiência, a empresa oferece modelos de franquia que atendem à crescente demanda por cuidados com a pele e beleza.

Investimento inicial: a partir de R$ 300.000

10. Hinode

A Hinode oferece mais de 300 itens em seu catálogo, incluindo produtos de higiene pessoal, maquiagem, perfumaria e cosméticos. A empresa proporciona aos investidores a oportunidade de ingressar em um negócio sólido, com um amplo portfólio e reconhecimento no mercado.

Investimento inicial: a partir de R$ 299.000

11. Natura

A franquia Natura é uma das opções mais sólidas e reconhecidas do setor de beleza no Brasil. A marca, que é referência em sustentabilidade e inovação cosmética, oferece um modelo de negócio que combina propósito e rentabilidade.

Com foco em produtos naturais, veganos e cruelty free, a Natura permite que empreendedores atuem como representantes ou parceiros franqueados, levando ao consumidor uma linha completa de cosméticos, maquiagem e cuidados pessoais — todos desenvolvidos com responsabilidade ambiental e impacto social positivo.

Além do prestígio da marca, a franquia Natura oferece suporte em marketing, treinamento e gestão de vendas, o que facilita a operação e fortalece o relacionamento com os clientes. Presente em mais de 100 países e com forte presença digital, a empresa se mantém entre as líderes do mercado global de cosméticos.

Investimento inicial: a partir de R$ 420 mil
Faturamento médio mensal: R$120 mil
Prazo de retorno: 2 a 3 anos

12. Espaço Make

A Espaço Make é uma rede de franquias de maquiagem em rápida expansão, com quiosques em shoppings de todo o Brasil. Focada em acessibilidade, empoderamento e lucratividade, a marca oferece suporte completo aos franqueados — do ponto comercial à inauguração — e uma operação simples, ideal para quem quer empreender no mercado de beleza.

Investimento inicial: R$ 120 mil

13. Alice Salazar

A Alice Salazar Store é uma franquia de maquiagem multimarcas que une experiência, credibilidade e propósito. Criada pela maquiadora e influenciadora Alice Salazar, com mais de 6 milhões de seguidores, a rede nasceu em 2017 e já ultrapassa 45 lojas pelo Brasil.

Com um conceito premium e moderno, a marca oferece produtos de beleza e cosméticos das principais influenciadoras do país, além da própria linha Alice Salazar Cosméticos. Suas unidades contam com serviços de maquiagem profissional, coloração pessoal e cursos de automaquiagem, tornando o espaço uma verdadeira experiência de autoestima.

Investimento inicial: R$ 139.900,00

Se você está buscando uma oportunidade de investimento com boas perspectivas, apostar em uma franquia de maquiagem faz muito sentido — o mercado cresce, o consumidor exige mais e as marcas estão se profissionalizando cada vez mais. Mas como em qualquer negócio, o sucesso dependerá de boa escolha da marca, formato adequado, execução competente e entendimento claro do seu público.

Franquias de maquiagem bem selecionadas combinam o melhor de dois mundos: a força de um setor promissor e a estrutura de uma marca pronta para replicar sucesso. Para o investidor que busca entrar com inteligência, esse pode ser um dos terrenos mais férteis do varejo hoje.

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