RedaçãoNos últimos anos, o comportamento do consumidor mudou drasticamente. Não basta oferecer produtos de qualidade ou preços competitivos: os consumidores buscam marcas que representem valores e causas em que acreditam. Foi assim que surgiu o marketing com propósito, estratégia que alia resultados de negócio com impacto social, ambiental e cultural.
Um exemplo de sucesso no Brasil e no mundo é a TODOMODA, franquia e marca de acessórios que integra moda, diversidade e sustentabilidade, transformando cada ação de marketing em uma oportunidade de expressar valores, personalidade e responsabilidade social. Mas antes de conhecer mais detalhes deste case, vamos entender melhor o que é o marketing com propósito.
O que é marketing com propósito?
O marketing com propósito é uma abordagem estratégica que vai além da promoção de produtos e serviços. Ele se baseia em alinhar a comunicação, produtos e campanhas de uma marca com valores, causas e impacto positivo na sociedade.
Segundo estudo da Nielsen Brasil, 66% dos consumidores afirmam que escolheriam produtos ou serviços de marcas que compartilham seus valores, enquanto 73% estão dispostos a pagar mais por marcas comprometidas com questões sociais ou ambientais.
No caso da TODOMODA, o propósito é claro: promover diversidade, liberdade de expressão, responsabilidade ambiental e experiências de consumo positivas, criando uma conexão emocional com o público e tornando cada acessório mais do que um produto — uma forma de expressão.
Diferença entre marketing tradicional e marketing com propósito
Enquanto o marketing tradicional foca exclusivamente em vender, persuadir ou gerar tráfego, o marketing com propósito busca gerar valor para o cliente e para a sociedade.
- Marketing tradicional: voltado para vendas rápidas, campanhas sazonais e promoções de curto prazo. O objetivo principal é o lucro imediato;
- Marketing com propósito: foca em criar relacionamentos de longo prazo, construir reputação da marca e gerar impacto positivo. Ele conecta a empresa aos valores do consumidor, promovendo fidelidade e engajamento.
A TODOMODA aplica essa abordagem, mostrando que cada campanha e coleção não é apenas sobre moda, mas também sobre representatividade, respeito às pessoas e cuidado com o planeta.
Importância do propósito no cenário atual
Hoje, mais do que nunca, as marcas são avaliadas pelo que representam. Pesquisa da Edelman Trust Barometer 2024 aponta que 81% dos consumidores globais esperam que as marcas ajam em prol de causas sociais e ambientais, e não apenas como fornecedores de produtos.
No Brasil, o setor de moda já percebeu essa tendência. Segundo a ABIT (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção), o mercado de moda sustentável cresceu mais de 12% em 2023, e a expectativa para 2025 é que o segmento alcance R$ 8,5 bilhões em faturamento. Essa evolução reflete a valorização do consumo consciente e da escolha de marcas que comunicam propósito de forma clara e transparente.
A TODOMODA, com sua proposta de moda consciente, acompanha essa tendência, oferecendo produtos veganos e sustentáveis, ao mesmo tempo que celebra diversidade e liberdade de expressão. O propósito é incorporado em cada ponto de contato com o cliente: do design das coleções à comunicação de marketing, passando por campanhas inclusivas e ações de conscientização.
Benefícios do marketing com propósito
Adotar uma estratégia de marketing com propósito gera benefícios tangíveis e intangíveis para a empresa. Entre eles:
1. Diferenciação de marca: Em um mercado saturado, como o de acessórios e moda, empresas que comunicam propósito se destacam.
2. Fidelização e engajamento do consumidor: Consumidores que se identificam com os valores da marca tendem a se tornar clientes fiéis e defensores da marca. Segundo pesquisa da Accenture 2023, 57% dos consumidores brasileiros compram com mais frequência de marcas que têm propósito, e 44% compartilham experiências positivas em redes sociais, ampliando o alcance orgânico da marca.
3. Maior Retenção de talentos: Empresas com propósito atraem e retêm profissionais engajados, motivados a contribuir para uma organização alinhada com valores que consideram importantes.
4. Impacto positivo na sociedade e no meio ambiente: O marketing com propósito permite que empresas criem impacto positivo real, seja reduzindo o impacto ambiental, promovendo diversidade ou incentivando consumo consciente. Isso reforça a imagem da marca e aumenta sua relevância social.
Desafios na implementação do marketing com propósito
Apesar dos benefícios, implementar marketing com propósito exige planejamento e coerência. Entre os principais desafios estão:
- Autenticidade: consumidores percebem rapidamente campanhas que são puramente promocionais ou superficiais. O propósito precisa ser genuíno e refletido em todas as ações da empresa.
- Integração de processos: o propósito deve permear produto, comunicação e operação, garantindo consistência em todos os pontos de contato.
- Mensuração de impacto: é necessário acompanhar não só vendas, mas também métricas de engajamento, percepção de marca e impacto social ou ambiental.
A TODOMODA supera esses desafios por meio de valores bem definidos e uma equipe de design que cria produtos alinhados a tendências internacionais e ao propósito da marca, reforçando experiência, diversidade e consciência ambiental em todas as coleções.
O case TODOMODA
A TODOMODA integra marketing com propósito em diversas frentes:
- Valores que orientam a marca:
- Consciência: respeito às pessoas e ao meio ambiente.
- Seja você mesmo: celebração da diversidade e liberdade de expressão.
- Amizade: construção de laços reais entre clientes, colaboradores e parceiros.
- Boa onda: compartilhar positividade em todas as ações da marca.
- Produtos e coleções sustentáveis: toda a linha é vegana e livre de crueldade animal, incentivando escolhas conscientes.
- Experiência do cliente: desde o design das coleções até a comunicação visual nas lojas, a TODOMODA proporciona uma experiência que conecta estilo e valores, tornando o marketing uma extensão do propósito.
- Comunicação estratégica: campanhas, redes sociais e eventos promovem diversidade e inclusão, fortalecendo a percepção de marca e atraindo consumidores que buscam alinhamento com seus próprios valores.
Empresas que conseguem integrar sustentabilidade, diversidade e valor social em suas estratégias, como a TODOMODA, geram impacto positivo duradouro, conquistando clientes, talentos e investidores engajados.
A franquia de acessório exemplifica como o marketing com propósito pode ser estratégico, autêntico e rentável, mostrando que é possível aliar moda, consciência social e sustentabilidade de maneira coerente e lucrativa. Marcas que não adotarem esse caminho podem ficar para trás.
Se você se identifica com os valores da TODOMODA e suas iniciativas, vale a pena conhecer melhor o modelo de negócios. Clique no botão abaixo e seja um franqueado:
