RedaçãoO segmento de moda íntima no Brasil continua em plena expansão, consolidando-se como uma das áreas mais promissoras do setor de vestuário. Para quem busca segurança, rentabilidade e um modelo de negócio sólido, investir em uma franquia de lingerie se mostra uma escolha estratégica.
De acordo com o IEMI – Inteligência de Mercado, a indústria brasileira de moda íntima e roupas para dormir registrou um faturamento de R$ 9,7 bilhões em 2019, que cresceu para R$ 12,5 bilhões em 2023. Esse aumento reflete a recuperação após a pandemia e a resiliência do mercado frente a cenários econômicos adversos.
Em 2023, a produção de lingerie e roupas para dormir alcançou 767,5 milhões de peças, quase atingindo o volume pré-pandemia de 816,9 milhões registrado em 2019. Esse número sinaliza uma retomada gradual, embora ainda abaixo dos níveis anteriores.
Participação de canais e perfil dos produtores
- O varejo especializado responde por aproximadamente 50% da distribuição de produtos de moda íntima, roupas para dormir e meias no Brasil;
- As microempresas representam cerca de 68% dos produtores no segmento, evidenciando um mercado fragmentado que favorece o crescimento de marcas organizadas e apoiadas por franqueadoras estruturadas.
Segundo o IEMI e a ABIT, o Brasil produziu 1,3 bilhão de peças de moda íntima, roupas para dormir e meias em 2023, demonstrando a dimensão e importância do setor dentro do mercado têxtil nacional. Também é importante destacar que, entre 2019 e 2023, o volume total de confecções no setor oscilou levemente entre 2.400 unidades industriais, com estabilidade observada em 2023 (2.423 unidades), reforçando a maturidade e persistência do segmento.
Por que essas informações são importantes?
Esses dados mostram que o setor de moda íntima:
- Responde por grande fatia do vestuário nacional, com produção expressiva e distribuição ampla;
- Combina demanda resiliente com potencial inovador, especialmente em nichos como moda inclusiva, sustentável e premium;
- Cria oportunidades ideais para franquias, especialmente aquelas que oferecem suporte completo, padronização de marca e operação eficiente.
Com base nesse panorama, investir em uma franquia de lingerie se apresenta como uma opção segura, com retorno previsível e chance de se posicionar de forma competitiva em um mercado em recuperação e crescimento sustentável.
Por que investir em uma franquia de lingerie?
Investir em uma franquia de lingerie é apostar em um mercado sólido, com alta demanda e menos suscetível a modismos passageiros. Diferente de outros segmentos da moda, a lingerie faz parte do consumo básico do público brasileiro, abrangendo desde sutiãs, calcinhas e pijamas até peças funcionais e confortáveis para o dia a dia. Isso garante uma demanda constante e recorrente, fator essencial para manter a saúde financeira de uma unidade franqueada.
- Setor com consumo estável
Ao contrário de outras áreas do vestuário, a lingerie é um item de necessidade contínua; - Modelo de negócio estruturado
Franquias consolidadas oferecem suporte completo ao franqueado, desde a escolha do ponto até treinamentos, marketing e gestão de estoque. Esse modelo reduz riscos comuns a negócios independentes e facilita o crescimento sustentável. - Fortalecimento de marca e diferenciação
As principais franquias de lingerie não vendem apenas produtos, mas experiências e valores. Marcas como Hope, Frida Under e Intimissimi têm se destacado ao alinhar suas coleções com pilares como empoderamento feminino, inclusão, diversidade e sustentabilidade. Essa abordagem conecta-se diretamente ao consumidor moderno, que valoriza marcas com propósito. - Potencial de rentabilidade e expansão
Com modelos que vão de lojas físicas tradicionais a quiosques e operações home office, a franquia de lingerie atende diferentes perfis de investidores e orçamentos, permitindo maior flexibilidade de entrada no mercado.
O comportamento do consumidor brasileiro reforça esse cenário positivo. Pesquisas recentes apontam que, mesmo em momentos de instabilidade econômica, o investimento em autoestima e bem-estar continua sendo prioridade. O público busca não apenas produtos de qualidade, mas também marcas que transmitam confiança, modernidade e identificação com seus valores pessoais.
Como escolher a franquia de lingerie ideal?
Decidir investir em uma franquia de lingerie exige uma análise cuidadosa para garantir segurança e rentabilidade. O setor é promissor, mas cada marca possui características próprias que podem influenciar diretamente o sucesso do negócio.
- Valor do investimento inicial
Avaliar quanto será necessário investir é o primeiro passo. No Brasil, em 2025, existem opções de franquias de lingerie que variam de modelos mais acessíveis, como quiosques e operações home office, até lojas físicas completas que demandam capital mais elevado. - Faturamento médio e prazo de retorno
Estudar o faturamento médio mensal e o tempo de payback é crucial. Marcas consolidadas costumam oferecer projeções financeiras mais seguras, enquanto franquias emergentes podem apresentar retornos mais rápidos, mas exigem maior tolerância a riscos. - Suporte oferecido pela franqueadora
O nível de suporte é um diferencial competitivo. Verifique se a franqueadora disponibiliza treinamento inicial e contínuo, apoio em marketing, suporte em gestão e orientação na escolha do ponto comercial. Quanto maior o suporte, menores os riscos para o franqueado. - Diversidade do mix de produtos
Franquias que oferecem um mix variado — incluindo lingerie básica, peças premium, pijamas e linhas funcionais — ampliam as chances de atrair públicos distintos e aumentar o ticket médio. - Identificação com os valores da marca
Hoje, mais do que preço ou produto, o consumidor busca marcas que transmitam propósito. Franquias de lingerie como Hope e Loungerie se destacam pela forte presença no mercado e credibilidade, enquanto modelos menores, como a Frida Under, atraem investidores que buscam flexibilidade de operação e inovação, com foco em valores como inclusão, empoderamento e sustentabilidade.
E lembre-se, antes de assinar o contrato de franquia, converse com outros franqueados da rede escolhida. A experiência deles é um termômetro real sobre o suporte oferecido e o desempenho do negócio.
Agora, confira algumas das melhores opções de franquias de lingerie para investimento:
1. Hope
A Hope é uma das redes de franquias mais reconhecidas no setor de lingerie, oferecendo um mix variado que inclui moda íntima, moda praia e fitness. A marca também possui a linha Hope Resort, especializada em moda praia e fitness.
- Valor de investimento: R$ 260.000 a R$ 450.000
- Faturamento médio mensal: R$ 110.000
- Retorno do investimento: 24 a 48 meses
2. Intimissimi
Parte do Gruppo Calzedonia Spa, a Intimissimi é uma marca italiana de lingerie que atua globalmente. Suas lojas oferecem moda íntima feminina e uma linha masculina, com uma presença consolidada em mais de 40 países.
- Valor de investimento: R$ 480.000 a R$ 735.000
- Faturamento médio mensal: R$ 180.000
- Retorno do investimento: 24 a 36 meses
3. Frida Under
A Frida Under é uma rede de franquias de lingeries exclusivas que trouxe para o mercado uma nova perspectiva sobre o padrão de beleza feminino, destacando a diversidade corporal e o empoderamento. A marca oferece três modelos de negócios: home office, Espaço Frida (store in store) e loja física, tornando-se acessível para diferentes perfis de investimento.
- Valor de investimento: R$ 14.997
- Faturamento médio mensal: R$ 15.000 a R$ 75.000
- Retorno do investimento: 3 a 12 meses
4. Outlet Lingerie
A Outlet Lingerie é uma rede multimarcas que trabalha com produtos de grandes nomes como Darling, Valisere e Calvin Klein. As lojas oferecem uma ampla gama de itens de moda íntima para o público feminino e masculino.
- Valor de investimento: R$ 275.000
- Faturamento médio mensal: R$ 70.000
- Retorno do investimento: 24 a 36 meses
5. Mardelle Lingerie
A Mardelle é uma rede de franquias de lingerie com um amplo portfólio de peças de marca própria, incluindo sutiãs, calcinhas, pijamas e modeladores. A marca também oferece uma linha masculina, feminina, infantil e de maternidade. As franquias podem ser instaladas tanto em lojas de rua quanto em shoppings.
- Valor de investimento: R$ 135.000
- Faturamento médio mensal: R$ 50.000
- Retorno do investimento: 24 a 36 meses
6. Liz Lingerie
Especialista em moda íntima feminina, a Liz Lingerie oferece uma linha de produtos que inclui sutiãs, calcinhas, modeladores e moda praia. A franqueadora garante produtos de alta rotatividade e não cobra taxas periódicas dos franqueados.
- Valor de investimento: R$ 417.000
- Faturamento médio mensal: R$ 110.000
- Retorno do investimento: 22 a 36 meses
7. Puket
Conhecida pelo seu design criativo, a Puket oferece não só lingeries, mas também meias, pijamas e acessórios variados. A marca surgiu na década de 1980 e se consolidou como uma referência no mercado.
- Valor de investimento: R$ 350.000 a R$ 508.000
- Faturamento médio mensal: R$ 140.000
- Retorno do investimento: 24 a 30 meses
8. Posé
Especializada em depilação a laser, a Posé também oferece lingeries e cosméticos. Com serviços voltados para o público feminino, a marca busca unir moda íntima com soluções de beleza em um único espaço.
- Valor de investimento: R$ 250.000 a R$ 500.000
- Faturamento médio mensal: R$ 45.000
- Retorno do investimento: 24 a 36 meses
9. Recco Lingerie
A Recco é uma das maiores redes de franquias de moda íntima do Brasil, com um portfólio que abrange lingerie, pijamas e uma linha masculina e infantil. A marca está presente em mais de 2.500 revendas multimarcas.
- Valor de investimento: R$ 390.000 a R$ 590.000
- Faturamento médio mensal: Não informado
- Retorno do investimento: 48 a 60 meses
11. Loungerie
Conhecida como a marca do “sutiã perfeito”, a Loungerie oferece produtos como sutiãs, calcinhas, bodies e pijamas. Com mais de 50 lojas em todo o Brasil, a marca se destaca pela qualidade de seus produtos e pelo atendimento personalizado.
- Valor de investimento: R$ 875.000 a R$ 1.125.000
- Faturamento médio mensal: Não informado
- Retorno do investimento: 30 a 45 meses
12. Jogê Lingerie
Com um mix de mais de 500 produtos, a Jogê oferece opções que vão desde lingeries para o dia a dia até peças especiais para noivas e gestantes. A marca atua no setor de franquias desde 2001 e possui um amplo portfólio.
- Valor de investimento: R$ 305.000 a R$ 365.000
- Faturamento médio mensal: Não informado
- Retorno do investimento: 36 a 48 meses
13. Valisere
A Valisere oferece lingeries sofisticadas e versáteis, com linhas que vão dos modelos mais básicos até os mais luxuosos. A marca possui dois modelos de negócio: o Premium, voltado para grandes cidades, e o Brands, para cidades menores.
- Valor de investimento: R$ 240.000 a R$ 490.000
- Faturamento médio mensal: R$ 110.000
- Retorno do investimento: 20 a 36 meses
14. Casa das Cuecas
Voltada para o público masculino, a Casa das Cuecas oferece underwear, pijamas, meias e uma linha infantil. Com uma marca consolidada desde 2005, a franquia possui 18 unidades e atende uma demanda crescente por moda íntima masculina.
- Valor de investimento: R$ 300.000 a R$ 400.000
- Faturamento médio mensal: R$ 120.000
- Retorno do investimento: 30 a 36 meses
As franquias de lingerie oferecem diversas oportunidades de negócio, com modelos de operação e faixas de investimento para variados perfis de empreendedores. Antes de investir em uma franquia de lingerie, foque na pesquisa e na análise detalhada, para fazer sempre a melhor escolha.
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